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長沙物流公司 互聯網快時尚品牌需打造柔性供應鏈
信息來源：長沙首選運輸   發布時間：2012-11-29   瀏覽：

長沙物流公司 互聯網快時尚品牌需打造柔性供應鏈

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11月23日~24日，在億邦動力網主辦的第七屆中國網上零售年會上，凡客誠品CEO陳年出席大會并發表演講。他表示，不斷變化著的國內電商格局，究其原因在于國內B2C電商平臺沒有一家形成核心競爭力。在演講中，他分享了凡客打造互聯網品牌的秘訣，即有著清晰用戶定位的產品。最后，他指出，打造互聯網快時尚品牌需要企業在打造柔性供應鏈上下功夫。

國內電商發展至今，格局也一直在發生變化，從一開始卓越和當當之間的PK，到后來京東的出現，05、06年格局看起來初定時，又在去年出現了天貓，以及后來的蘇寧易購。大多數都是依靠激烈的價格戰，來爭奪自己的市場份額，卻從未能有一家如亞馬遜那樣在美國市場一家獨大。

對此，陳年強調，亞馬遜并不是本身有多么神奇，它的核心競爭力在于它存在于美國市場——美國整體的大環境。而中國的電商市場競爭太過激烈，完全依靠價格戰來贏取市場份額。即便是在雙十一中取得驕人成績的天貓也還是依靠的價格戰，所以國內電商B2C平臺仍舊沒有形成核心競爭力。

凡客發展至今，雖經歷了上市、裁員等風波，但它在中國這個市場上成功的打造了一個互聯網品牌——完全沒有實體店。

陳年指出，凡客之所以能成功打造一個互聯網品牌的原因，在于其后來推出的產品——帆布鞋和T恤。這兩類產品有著清晰的用戶群，將原來定位為35~45歲之間的用戶改為20~25歲之間的用戶。

陳年解釋，凡客品牌由服務體系、高性價比、時尚度以及品牌精神這四部分組成，而時尚度是其中最關鍵的因素，也是打造核心競爭力的關鍵。“互聯網品牌一定要借助互聯網的優勢，將產品展示出來，讓用戶清晰的感受到產品的時尚度，這是區別于傳統實體店的優勢。”

陳年坦言，凡客要成為互聯網快時尚品牌最大的挑戰就是庫存。而互聯網快時尚品牌需要的是一個快速反應的供應鏈，需要把每秒每分鐘產生的數據，應用到產品的規劃、設計，尤其是運用到供應鏈上去。而這就需要企業在前期的規劃和柔性供應鏈分配上下功夫，打造柔性供應鏈的核心競爭力。




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